Voraussetzung für Erfolg von Marketingstrategien ist das Markenbewusstsein oder “Awareness” (engl. Bewusstsein) für ein Produkt oder die Dienstleistung durch aufmerksam machen des Käufers.
“Available Set” = Gesamtheit aller erhältlichen Marken einer Produktgruppe und gliedert sich individuell bei jedem Verbraucher in ein:
- “Awareness Set” von Marken = bekannt
- “Unawareness Set” = unbekannt
- “Awareness Campaign” = primär Aufmerksamkeit erregen