Das Beschaffungsmarketing kennzeichnet die Übertragung des normalerweise absatzmarktorientierten Marketingkonzepts auf betriebliche Funktionsbereiche der Beschaffung.
Es umfasst die Gesamtheit aller auf den Beschaffungsmarkt gerichteten Aktivitäten, um diese auf die Unternehmens- und Marketingziele abzustimmen und entsprechend zu beeinflussen. Unterschieden wird in operatives und strategisches Beschaffungsmarketing.