(Warengruppenmanagement). Vorbeugung negativer Effekte einer rein produktorientierten Marketingorganisation.
Zusammenfassung zusammengehörender Produkte oder Leistungen unter einer Zuständigkeit zu Produkt- oder Leistungskategorien. Entwicklung aufeinander abgestimmter Marketingstrategien, die die gleichen Kategorien von Kunden-Bedürfnissen (z.B. Waschen, Haarpflege und Körperpflege) ansprechen.