Der monetäre Wert einer Marke. Die Ermittlung kann in verschiedener Hinsicht Bedeutung haben:
- beim Verkauf oder der Vergabe einer Lizenz,
- zur Ermittlung der Höhe des Schadenersatzes bei Markenpiraterie,
- zur laufenden Führung und Controlling der Marke (eine Marke im Zeitvergleich oder beim Vergleich mehrerer Marken)