(auch Gültigkeit eines Messverfahrens) ? wenn eine Übereinstimmung von Messergebnis und Untersuchungsziel gegeben ist (Daten kennzeichnen, was tatsächlich gekennzeichnet bzw. ausgedrückt werden soll)
- interne Validität: Ausschaltung von störenden Einflüssen während Messung
- externe Validität: Befassen mit Übertragbarkeit der Marktforschungsergebnisse auf andere Außenbedingungen